Los productos de marca propia ocupan más de la mitad de la cesta de la compra de los españoles

La marca propia se ha consolidado durante el último año como una de las principales vías de ahorro para las familias en España donde, a día de hoy, más de la mitad de la cesta de la compra (51%) de sus consumidores está compuesta por estos productos.

Así lo refleja el IV Estudio sobre la Marca Propia en España elaborado por Aldi, una de las principales cadenas de supermercados de nuestro país, presentado con motivo del Día de la Marca Propia. El informe ofrece una radiografía acerca de la percepción de la marca propia en España, así como la evolución en la compra y preferencia de los consumidores durante los últimos años.

Silvia Segarra, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de ALDI España, explicó que para esta cadena de supermercados "la marca propia es la palanca que nos ayuda a ofrecer vías de ahorro a nuestros clientes y a mantener el compromiso que tenemos con los precios".

En este sentido, remarcó que los datos del informe son "muy ilusionantes para Aldi ya que nos animan y nos motivan a seguir trabajando en el desarrollo de esta marca propia, a seguir impulsando el compromiso que tenemos con nuestros clientes y favorecer que los productos que vendamos sean más rentables".

Hugo Liria, Marketing Research Business Partner de ALDI, expuso las principales conclusiones del estudio del que extrae que la percepción de los españoles es que cada vez hay más ofertas de marca propia. Según los datos, el 94% de los consumidores conocen las marcas propias y las identifican como tal en su supermercado habitual y señala que el motivo principal por el que eligen un producto de marca propia por encima de otras marcas de distribución es por su buena relación calidad-precio.

Liria también enfatizó que aunque el consumo se ha incrementado en todas las franjas de edad, los jóvenes son los que más marca propia consumen en España. De hecho, más de la mitad de las compras de los menores de 35 años (56,5%) son de marca propia.

Si miramos más allá de nuestras fronteras, el aumento del consumo de marca propia ha llevado a España a posicionarse como uno de los países europeos con un mayor consumo de productos de esta categoría, más de 9 puntos porcentuales por encima de la media europea (39,2%) y de países como Alemania, Países Bajos, Reino Unido o Francia. A nivel europeo, la marca propia ha aumentado un 5,7% en ventas y un 2,4% en volumen en el último año.

Crecimiento del consumo de la marca propia Aldi

Silvia Segarra expuso que "nueve de cada díez productos de Aldi son de marca propia" y añadió que "en el último año las ventas de productos de marca propia en Aldi han crecido un 4,2%".  En concreto, un 97% de los tiques de compra con productos de su surtido fijo incluyen al menos un producto de su marca propia, según datos internos de la cadena.

La marca propia es el eje principal de la opción de compra de ALDI "porque es la vía que nos permite facilitar y garantizar las vías de ahorro a nuestros clientes y que seamos año tras año dique de contención de precios". Segarra aseguró que "estamos orientados en la dirección correcta", y señaló que, fruto de ello son los "más de siete millones de clientes que compran en Aldi".

El informe revela también que la cadena ha contribuido en aproximadamente un 7% al crecimiento en volumen de productos de marca propia en los últimos dos años. "Tenemos claro que uno de cada cuatro consumidores pone en valor la relación calidad-precio de estos productos", puntualizó Segarra.

El modelo de descuento y elegir una cesta de la compra con productos de marca propia de la compañía (sin frescos) podría suponer un ahorro anual de 713,68 euros para las familias españolas.

Con la vista puesta en el presente, la cadena de supermercados quiere seguir incrementando su "penetración en España mediante la expansión y trabajando en factores que refuercen la confianza de nuestros clientes en nuestros productos para conseguir que esta compra cada vez tenga más proporción de productos Aldi".