Si los libros ya son un viaje, parece lógico tratar de fundir ambas experiencias. Tierra de Fuego abrió en 1980, especializada en turismo, guías, aventuras y montañismo. Sus clientes, unidos por una pasión común, acabaron por demandar algo más y la oferta cultural se fue ampliando con presentaciones, coloquios, proyecciones… Pero, además, los dueños incorporaron al negocio una agencia de viajes.
En esa época, en colaboración con las embajadas de los países nórdicos, inauguraron la sección Librería Nórdica, con más de 800 títulos de Dinamarca, Finlandia, Islandia, Noruega y Suecia.
Las amistades e inquietudes que surgieron en Tierra de Fuego dieron lugar a un club de montaña que cuenta ya más de 6.000 excursiones entre España y Europa y más de 200.000 personas que han sacado sus pasos de los libros para juntarse en el camino.